Marketing für Start-Ups
Allgemeine Informationen
| Studiengang: | Bachelor |
| Prüfungsnummer: | 57231 (Hausarbeit); 57232 (Präsentation) |
| ECTS: | 5 |
| Lehrveranstaltungen: | Online-Kurs |
| Studien- und Prüfungsleistung: | Gruppenprojekt und Pitch-Video |
| Turnus des Angebots: | Jedes Semester |
| Betreuung: | Prof. Dr. Fürst |
| Ansprechpartner Organisatorisches: | Melissa Rahman |
Inhalt & Struktur
Der Kurs „Marketing für Start-ups“ vermittelt zentrale Marketinggrundlagen aus der speziellen Perspektive junger, wachstumsorientierter Unternehmen. Es werden die besonderen Rahmenbedingungen von Start-ups beleuchtet, wie begrenzte Ressourcen, hohe Marktunsicherheit und schnelle Anpassungszyklen, und zeigt, wie sich diese gezielt in marktorientierte Strategien übersetzen lassen. Sieben Kapitel decken den gesamten Marketingprozess ab: von der Einführung in verschiedene Start-up-Typen, Geschäftsmodelle und zentrale Herausforderungen über die organisationale Verankerung der Marketingfunktion und die Entwicklung von Markt- und Kundenorientierung bis hin zu praxisnahen Marktstrategien wie Segmentierung, Positionierung und Wachstumsplanung. Weitere Schwerpunkte liegen auf agilem Produkt- und Markenmanagement, verhaltensökonomisch fundierter Preisgestaltung sowie der Auswahl und Umsetzung geeigneter Kommunikations- und Vertriebskanäle, online wie offline. Zahlreiche Fallstudien, Gründer:innen-Stories und Best Practices verdeutlichen die Umsetzung in der Praxis. Sie erwerben somit sowohl theoretisches Wissen als auch anwendungsorientierte Kompetenzen, um Marketingstrategien im dynamischen Gründungskontext selbstständig zu entwickeln, zu bewerten und anzupassen.
Der Kurs umfasst insgesamt sieben Kapitel, die von den Studierenden im Selbststudium bearbeitet werden. Als VHB-Kurs ist er asynchron angelegt und unterstützt eigenständiges Lernen. Fragen und Anmerkungen können über feste Q&A-Sessions, ein Forum sowie per E-Mail geklärt werden. Der Kurs wird in zwei Sprachversionen angeboten – sowohl auf Deutsch als auch auf Englisch – und ist jeweils separat im VHB-Kurskatalog verfügbar.
Anmeldung & Ablauf
Der Kurs ist Teil des vhb CLASSIC Kursprogramms. Studierende schreiben sich hierfür über die VHB ein und werden anschließend automatisch in den Moodle-Kurs (WueCampus) eingeschrieben, wobei der Login stets über die VHB erfolgt. Abgesehen von wenigen festen Abstimmungsterminen ist der Kurs vollständig asynchron organisiert. Studierende arbeiten in Gruppen und erbringen Portfolioleistungen, darunter die Entwicklung einer Start-up-Idee, die Ausarbeitung eines Pitches sowie die Erstellung eines Videos. Die Prüfungsleistung besteht aus einer zweiteiligen Portfolioprüfung. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Studierenden ein Zertifikat, das beim jeweiligen Dekanat bzw. Prüfungsamt zur Notenverbuchung eingereicht werden kann.
StudOn
Einen vollständigen Downloadbereich zur Veranstaltung finden Sie im StudOn Portal: Zur Veranstaltung im StudOn Portal